1. 臺(tái)酒集團(tuán)的背景介紹

臺(tái)酒集團(tuán)成立于1945年，是臺(tái)灣最大的白酒生產(chǎn)廠家。在臺(tái)灣酒類(lèi)市場(chǎng)上，由于其高品質(zhì)、穩(wěn)定的口感和因?yàn)楣九c品牌的影響力，臺(tái)酒在酒類(lèi)市場(chǎng)上的份額長(zhǎng)期位居前列。如今，臺(tái)酒在臺(tái)灣被譽(yù)為是“國(guó)酒”，也是東南亞最大的行業(yè)品牌之一。而隨著市場(chǎng)需求的不斷增長(zhǎng)和國(guó)際化進(jìn)程的加速，臺(tái)酒集團(tuán)的發(fā)展空間也越來(lái)越廣闊。

2. 臺(tái)酒集團(tuán)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

在臺(tái)灣酒類(lèi)市場(chǎng)中，臺(tái)酒一直以來(lái)都有著極高的份額，同時(shí)面臨著日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。為了保留市場(chǎng)份額，公司一直在產(chǎn)品品質(zhì)的提高和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面不斷努力，并在2015年進(jìn)行了一次重大的品牌升級(jí)。除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，公司還將目光放到了海外市場(chǎng)上，希望能夠在全球更多的地區(qū)推廣臺(tái)灣酒類(lèi)文化，并成為國(guó)際化的行業(yè)品牌之一。不過(guò)在面臨著茅臺(tái)和五糧液等其他中國(guó)酒類(lèi)品牌，在國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的盤(pán)踞，臺(tái)酒集團(tuán)想要生存和發(fā)展是越來(lái)越困難的。

3. 臺(tái)酒集團(tuán)未來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)上，臺(tái)酒集團(tuán)沒(méi)有利用好其品牌的優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面也存在一定的問(wèn)題。鑒于茅臺(tái)、五糧液等品牌強(qiáng)勢(shì)的存在，臺(tái)酒集團(tuán)即使在環(huán)保、健康等方面做出了改進(jìn)，在努力提高產(chǎn)品檔次和品質(zhì)的同時(shí)，依然難以超越更為明顯的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。但也有人認(rèn)為，在發(fā)展具有特點(diǎn)的產(chǎn)品上，如采用高科技的生產(chǎn)技術(shù)生產(chǎn)葡萄酒、啤酒等，同角色扮演游戲和其他文化產(chǎn)品結(jié)合銷(xiāo)售等方面，臺(tái)酒集團(tuán)或許能夠找到新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。一個(gè)具有現(xiàn)代化風(fēng)格的文化品牌在市場(chǎng)上往往會(huì)吸引年輕消費(fèi)者的注意，而臺(tái)酒集團(tuán)在品牌轉(zhuǎn)型上的嘗試也正是為了抓住這樣的機(jī)會(huì)。

4. 臺(tái)酒集團(tuán)的最高價(jià)格破百億的可能性

如果說(shuō)想要取得更高的市場(chǎng)價(jià)值，臺(tái)酒集團(tuán)最需要的便是在品牌價(jià)值的打造上有一定的機(jī)會(huì)成為超過(guò)茅臺(tái)、五糧液的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。而除了品質(zhì)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略之外，更為關(guān)鍵的因素是整體營(yíng)銷(xiāo)策略的提升與組織升級(jí)。如果能夠在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上再做出一個(gè)大的打破，利用科技和人才等優(yōu)勢(shì)，同時(shí)加強(qiáng)其品質(zhì)和生產(chǎn)流程的難度，那么臺(tái)酒集團(tuán)達(dá)成最高價(jià)格破百億的可能性是存在的。而現(xiàn)在臺(tái)灣酒類(lèi)市場(chǎng)仍然面臨著國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)社區(qū)和產(chǎn)品體系，步入一條以開(kāi)放、創(chuàng)新為主要特征的路線是臺(tái)酒集團(tuán)的關(guān)鍵所在。